近日，北京市东城区王府井商业街区入选文化和旅游部公布的第四批国家级旅游休闲街区名单。北京青年报记者从首旅集团获悉，其通过旗下北京市百货大楼、王府井喜悦购物中心、新东安市场、北京饭店、贵宾楼饭店、全聚德及东来顺等企业的不断创新和升级，为王府井大街注入新活力。

在消费升级趋势下，首旅集团以首店经济为切入点，构筑消费新高地。王府井喜悦购物中心自2023年12月30日开业以来，引入160余个潮流品牌，其中71家为北京首店，61家为区域首进品牌，涵盖明星品牌、主理人概念店及米其林餐饮等多重业态。商场B2层打造的二次元主题空间，成为“Z世代”消费群体的热门打卡地，进一步提升了王府井大街的时尚吸引力。

“文商”融合方面，北京市百货大楼将文化元素与现代商业空间有机融合，为游客带来独特的文化体验。张秉贵纪念馆展示了新中国商业劳动模范张秉贵的“一团火”精神；和平菓局复刻了20世纪八九十年代的老北京风貌，成为沉浸式文化体验馆；北京有礼汇聚老北京特色文创产品，提供独特的文化消费体验；哈姆雷斯王府井旗舰店则是全球单体面积最大的玩具店，为孩子们打造了充满欢乐的玩具世界。

首旅集团还积极推动老字号守正创新，全聚德王府井店打造“宫囍龙凤呈祥”主题餐厅，推出“文创糕点”和“京式茶点”等创新产品；东来顺以“不时不食、食药同源、绿色健康”理念推出新菜品及“顺时茶饮”，并创新“一人食”新吃法；北京饭店推出“文化长廊”和“谭家菜”文人礼宴餐饮品牌，将百年历史与中华文化相结合，成为网红打卡地和红色教育基地。

首旅集团还通过创新消费场景，构建消费新生态。新东安市场引入国际前沿时尚品牌，提供个性化购物体验；贵宾楼饭店将中国文化元素融入服务与设计，弘扬传统文化；北京市百货大楼内的EDCC艺云数字艺术中心，运用AIGC、8K超高清、VR等数字技术，打造沉浸式艺术体验，成为王府井大街的科技新地标。

未来，首旅集团将持续深化“商业+文化+旅游”的创新发展模式，助力打造具有全球影响力的城市消费会客厅。

文/北京青年报记者 赵婷婷

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